AR 技術(shù)將如何改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)？原創(chuàng) 美國(guó)藝術(shù)家，美國(guó)藝術(shù)家期待著科技的變化 KAWS 與 ACUTEART 跨境合作曾經(jīng)掀起了社交網(wǎng)絡(luò)的打卡熱潮。雙方以 AR（Augmented Reality ）以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為媒介，通過(guò)名稱 Expanded Holiday 展覽進(jìn)一步擴(kuò)大了其在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的影響力。

KAWSx ACUTE ART Expanded Holiday這種實(shí)驗(yàn)措施可以說(shuō)是當(dāng)代藝術(shù)家擁抱社交媒體的典型示范，也讓越來(lái)越多的人關(guān)注 AR 這個(gè)黑科技 。

KAWS x ACUTE ART Expanded Holiday加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）如今，它被認(rèn)為是一個(gè)具有變革性的角色。除了對(duì)藝術(shù)的影響外，它對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響也越來(lái)越突出。過(guò)去，時(shí)尚與技術(shù)的結(jié)合大多被認(rèn)為是概念產(chǎn)品，實(shí)用性和普及很低。

然而，隨著時(shí)間的推移，它不僅為時(shí)尚設(shè)計(jì)提供了更多的靈感，漸改變了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

01AR 技術(shù)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的互動(dòng)

早在1996年，參與麻省理工科可穿戴設(shè)備研究項(xiàng)目的學(xué)生時(shí)尚與科技融合嘗試 90 麻省理工學(xué)院的一群直男已經(jīng)被列為研究項(xiàng)目，可穿戴設(shè)備的概念已經(jīng)從科幻電影中的想象轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪?shí)現(xiàn)的產(chǎn)品。但當(dāng)時(shí)，可穿戴設(shè)備很難克服獨(dú)特的審美障礙，缺乏基本的設(shè)計(jì)感，自然失去了公眾的普及。畢竟，回到日常生活中，人們很難接受帶著機(jī)器人等設(shè)備走在街上。但隨著 AR 隨著越來(lái)越多的人知道智能技術(shù)，許多時(shí)尚設(shè)計(jì)師開(kāi)始看到更多的可能性。

Hussein Chalayan與 Intel 推出智能眼鏡和腰帶先鋒藝術(shù)設(shè)計(jì)師 Hussein Chalayan 在 2016 年巴黎時(shí)裝周與英特爾開(kāi)創(chuàng)性合作，推出智能眼鏡和腰帶。產(chǎn)品通過(guò) Intel Compute Stick 提供支持，可翻譯穿戴者身體的各種指標(biāo)，并將其輸送到腰帶的投影儀上，產(chǎn)生可視化圖案。

Hussein Chalayan x Intel 17SS RUNWAY通過(guò)墻上的投影，觀眾總能感受到模特心理壓力的變化，設(shè)計(jì)師 Chalayan 希望通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和智能芯片，探索衣服與人的關(guān)系，幫助人們更好地了解自己。

Chalayan與 Intel 大膽的嘗試不僅保留了其獨(dú)特的時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且融合了藝術(shù)和技術(shù)，為時(shí)尚和技術(shù)之間的破碎合作提供了良好的模式。

Vetements 2019SS AR 雖然增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)毛衣最近街頭已死的觀點(diǎn)得到了越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，但 Vetements 作為一個(gè)非凡的品牌，在品牌發(fā)展的過(guò)程中也有很多開(kāi)創(chuàng)性的嘗試。2018年巴黎時(shí)裝周，Vetements以 Punk 風(fēng)格延伸，推出前衛(wèi) AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)毛衣。根據(jù)演示，當(dāng)你用手機(jī)攝像頭瞄準(zhǔn)毛衣的圖案時(shí)，原來(lái)的格魯吉亞文會(huì)變成了 VETEMENTS 和 SPRING/SUMMER 靜止的卡通人物也會(huì)旋轉(zhuǎn)跳躍，帶來(lái)有趣的畫(huà)面體驗(yàn)。街頭服裝的類(lèi)別和設(shè)計(jì)相對(duì)單調(diào)，但在科技的祝福下，它為年輕消費(fèi)者增添了一些可玩性。想象一下當(dāng)你 ** 上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，一件會(huì)動(dòng)的衣服一定會(huì)給你帶來(lái)一波好奇心。

設(shè)計(jì)師眼鏡品牌 Percy Lau 太平洋科技帶來(lái)的 AR 眼鏡跨境合作可以說(shuō)是中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)與科技互動(dòng)的先鋒代表。雙方都在 2019 第二代太平洋科技 AR 以眼鏡為藍(lán)本，營(yíng)造出極具未來(lái)感的眼鏡藝術(shù)造型。

當(dāng)你戴上這副眼鏡時(shí)，受伊甸園啟發(fā)的整個(gè)藝術(shù)體驗(yàn)空間的繪畫(huà)開(kāi)始動(dòng)態(tài)展示。雙方希望通過(guò)科學(xué)的手段和技術(shù)探索人類(lèi)的起源和未來(lái)的世界，并激勵(lì)每個(gè)人找到隱藏在生活中的可能性。

Pacific Future x Percy Lau AR 與其他品牌相比，體驗(yàn)空間比其他品牌更主要 AR 科技眼鏡造型，Percy Lau設(shè)計(jì)更具實(shí)驗(yàn)性和挑戰(zhàn)性。它滿足了年輕人追求個(gè)性和獨(dú)特的審美需求，并通過(guò)技術(shù)互動(dòng)重新定義了每個(gè)人眼中的時(shí)尚世界。

IT在時(shí)尚設(shè)計(jì)和 AR 在科技的互動(dòng)中，設(shè)計(jì)師慢慢開(kāi)始不追求概念產(chǎn)品，而是更多地思考如何融入消費(fèi)者的日常著裝搭配。無(wú)論是可穿戴設(shè)備還是具有社會(huì)屬性的平面圖案嘗試，時(shí)尚數(shù)字化都不再遙遠(yuǎn)。未來(lái)，年輕消費(fèi)者將不再滿足于實(shí)體服裝 ** ，時(shí)尚設(shè)計(jì)與科技的聯(lián)系將越來(lái)越緊密。02AR 購(gòu)物體驗(yàn)的創(chuàng)新

AR技術(shù)最大的用途并不像時(shí)尚設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單。它最大限度地建立了物質(zhì)和數(shù)字零售業(yè)務(wù)的平臺(tái)，為消費(fèi)者開(kāi)辟了新的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)。 AR 在增強(qiáng)智能現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的巨大潛力后，各大時(shí)尚品牌紛紛加強(qiáng) AR 和 GUCCI 是最典型的代表。

去年 6 月，GUCCI App繼爆貼紙推出后 AR 科技公司提供虛擬試鞋功能 Wannaby 雖然目前只支持試穿，但提供技術(shù)支持 GUCCI Ace 鞋子，但無(wú)疑解決了很多消費(fèi)者選擇配色、圖案的困難，畢竟去專(zhuān)柜試鞋要花很多時(shí)間。

專(zhuān)業(yè)體育品牌 NIKE 則在 AR 對(duì)試穿功能進(jìn)行了更深入的實(shí)驗(yàn)，NIKE App該新工具可以利用現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)測(cè)量用戶的腳，并在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上推薦尺寸和更舒適、更包裹的運(yùn)動(dòng)鞋。新工具可以分別測(cè)量每只腳的大小，精度誤差在 2 在mm以內(nèi)，測(cè)量后與每只鞋已知的內(nèi)部體積和尺寸數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配。

日本著名的購(gòu)物平臺(tái)ZOZOTOWN，推出名為 ZOZOSHOES 的全新App. 通過(guò) AR 網(wǎng)上推薦技術(shù)鞋。

FARFETCH AR可支持圖片共享

著名的運(yùn)動(dòng)鞋平臺(tái) GOAT 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，提供多種嘗試無(wú)疑是品牌的正確選擇，它解決了大量用戶無(wú)法嘗試在線購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)實(shí)需求。FARFETCH、GOAT、ZOZO等知名的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也相繼推出了類(lèi)似的功能。

Farfetch除虛擬試穿功能外，未來(lái)商店概念圖還將被刪除。AR線下商店的應(yīng)用前景也非常樂(lè)觀。隨著在線購(gòu)物平臺(tái)的不斷完善，離線購(gòu)物的必要性正在逐漸被取代，但具有沉浸式體驗(yàn)的技術(shù)無(wú)疑會(huì)使購(gòu)物更加有趣。

實(shí)體零售巨頭 ZARA 最近在店里推出了一項(xiàng) AR 通過(guò)體驗(yàn)計(jì)劃，用戶可以通過(guò)體驗(yàn)計(jì)劃 ZARA 應(yīng)用程序?qū)⑹謾C(jī)照在不同地點(diǎn)的傳感器上，如商店窗口，并可以在屏幕上看到栩栩如生的模型秀和最新單一產(chǎn)品的顯示。用戶可以隨時(shí)點(diǎn)擊模型上的單一產(chǎn)品在線訂購(gòu)。

這個(gè)計(jì)劃在世界各地 120 雖然品牌方?jīng)]有明確說(shuō)明家店的實(shí)施，但這似乎也是一項(xiàng)創(chuàng)新措施，以減輕新冠肺炎帶來(lái)的店鋪銷(xiāo)售壓力。如果你只需要路過(guò)拍窗就能買(mǎi)到自己喜歡的單品，相信對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也是一種安全有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。

最近，除了受時(shí)尚界影響最大的商店外，無(wú)疑還有一系列品牌在主要秋冬時(shí)裝周上發(fā)布。雖然一些外國(guó)品牌仍然沒(méi)有取消發(fā)布行程，但今年的上海云時(shí)裝周給時(shí)尚愛(ài)好者和買(mǎi)家?guī)?lái)了完全不同的即時(shí)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)?；谔熵埖?AR 在技術(shù)支持下，用戶只需要一部智能手機(jī)就可以在家觀看全息時(shí)裝秀。雖然直播有點(diǎn)粗糙，但這無(wú)疑改變了時(shí)尚行業(yè)固有的商業(yè)模式。

ICY 多維空間的數(shù)字時(shí)裝周ICY數(shù)字時(shí)裝周邀請(qǐng)了三位國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師XU ZHI、Andrea Jiapei Li 、RODERIC WONG，參與時(shí)尚數(shù)字化的實(shí)驗(yàn)探索。

與簡(jiǎn)單粗暴的云上直播走秀相比，ICY利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，創(chuàng)造了多維的時(shí)尚空間，徹底改變了傳統(tǒng)的展示方式。用戶打開(kāi)界面，隨故事線和動(dòng)態(tài)效果引導(dǎo)進(jìn)入展覽，從時(shí)尚概念到服裝數(shù)字供應(yīng)，呈現(xiàn)出更精致的設(shè)計(jì)紋理和層次細(xì)節(jié)。

疫情之下，中國(guó)做出如此迅速的決定，其實(shí)比國(guó)外時(shí)裝業(yè)發(fā)展了幾十年還晚。雖然 AR 技術(shù)融入走秀的方式在國(guó)外秀場(chǎng)上早已聞名，但在將整個(gè)時(shí)裝周融入數(shù)字化的過(guò)程中，上海時(shí)裝周再次讓人印象深刻。我們還必須深入思考，科技與時(shí)尚的融合早就應(yīng)該消除營(yíng)銷(xiāo)的噱頭外衣，探索其實(shí)際可操作性和時(shí)尚商業(yè)模式發(fā)展的便利性。03社交媒體傳播的新寵

《Pokemen Go》手機(jī)游戲時(shí)尚品牌要想抓住年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在社交媒體上營(yíng)銷(xiāo)自然是必不可少的?！禤okemen Go》開(kāi)始，這個(gè)以 AR 以技術(shù)應(yīng)用為核心的手游開(kāi)啟了 AR 在社交網(wǎng)絡(luò)的熱潮中，許多品牌對(duì)其在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中的高分享回歸屬性持樂(lè)觀態(tài)度， 開(kāi)始不同方向的傳播實(shí)驗(yàn)。

GUCCI x SNAPCHAT其中，AR ** 濾鏡無(wú)疑是最好的傳播工具。首先開(kāi)始擁有 AR 濾鏡的 Snapchat 和很多大牌合作過(guò)，但是隨著 Facebook 正式在 Instagram 上發(fā)布 Spark AR ，創(chuàng)作權(quán)限向所有用戶開(kāi)放，兼具 Effect Gallery 搜索功能再次在社交網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)。

INS AR 共享任何訪問(wèn)品牌的濾鏡 INS 主頁(yè)上的人可以在簡(jiǎn)介中看到品牌創(chuàng)造AR 過(guò)濾器，當(dāng)用戶用過(guò)濾器分享自己的照片時(shí)，可以免費(fèi)為品牌提供二次甚至多次網(wǎng)絡(luò)曝光。

Gucci app AR 濾鏡貼紙

VERSACE光學(xué)美杜莎濾鏡

DIOR全新 Check’N’Dior 隨著這一熱潮，濾鏡時(shí)尚品牌也開(kāi)始通過(guò)自定義 AR 濾鏡提升品牌個(gè)性，建立用戶共享和傳播的原創(chuàng)濾鏡模板。時(shí)尚品牌通過(guò)原創(chuàng)濾鏡，可以以極低的廣告成本進(jìn)行廣泛的品牌宣傳，與用戶建立平等可持續(xù)的關(guān)系，提高品牌曝光度和聲音，體現(xiàn)品牌人性化的一面。

除了 AR 濾鏡，AR試妝、AR美甲、AR換發(fā)等體驗(yàn)也給社交網(wǎng)絡(luò)上與時(shí)尚密切相關(guān)的美容行業(yè)帶來(lái)了更多的可能性。

Sephora App絲芙蘭以前會(huì)這樣 AR 功能與 App 這種組合帶來(lái)了不同產(chǎn)品的虛擬試用。與濾鏡帶來(lái)的化妝效果不同，絲芙蘭提供了化妝乳、基礎(chǔ)、化妝、唇色、定型噴霧等細(xì)節(jié)體驗(yàn)，使用戶獲得幾乎逼真的實(shí)際效果，并通過(guò)類(lèi)似的游戲操作過(guò)程促進(jìn)在社交網(wǎng)絡(luò)上積極分享，從而實(shí)現(xiàn)品牌的聲譽(yù)傳播。

OCTI: AR social platform如今 AR 技術(shù)已經(jīng)成為社交媒體的一部分，雙方之間的關(guān)系必然會(huì)越來(lái)越密切。這也為品牌提供了一種更獨(dú)特、更身臨其境的宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的方式，AR虛擬商店、互動(dòng)游戲、線下增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)、卓越AR 體驗(yàn)產(chǎn)生了高度的共享性，符合年輕一代的好奇心理。

未來(lái)，通過(guò)建設(shè) AR 相機(jī)和動(dòng)態(tài)效果創(chuàng)建體驗(yàn)的方式肯定會(huì)越來(lái)越完美，但我相信濾鏡模式遲早會(huì)被龐大的年輕用戶群厭倦，品牌如何結(jié)合 AR 進(jìn)行更深入的社會(huì)傳播技術(shù)可能還有很長(zhǎng)的路要走。

The Fabricant 世界上第一件數(shù)字服裝

從未來(lái)時(shí)尚設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，AR必將為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革和數(shù)字化進(jìn)程提供更多的技術(shù)支持。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代，實(shí)體服裝可能無(wú)法隨時(shí)隨地滿足時(shí)尚消費(fèi)者的購(gòu)物需求，The Fabriccant第一件數(shù)字服裝的里程碑證實(shí)了這一點(diǎn)。

AR技術(shù)在時(shí)尚行業(yè)的普及確實(shí)為設(shè)計(jì)師和品牌與消費(fèi)者互動(dòng)提供了不同的方式。在優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)、改變節(jié)目觀看方式、升級(jí)整合可穿戴設(shè)備等方面發(fā)揮了重要作用。科技是第一生產(chǎn)力，品牌擁抱 AR 在技術(shù)的同時(shí)，我們?nèi)匀粦?yīng)該以其對(duì)消費(fèi)者友好體驗(yàn)的演變?yōu)榻K極因素，以技術(shù)的幌子帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)噱頭，我相信越來(lái)越獨(dú)立的消費(fèi)者不會(huì)為此付費(fèi)?！綞ND】

上海西陸信息科技有限公司 承接各類(lèi)微信小程序開(kāi)發(fā)制作、小程序定制、APP 網(wǎng)站 開(kāi)發(fā)制作，聯(lián)系電話 18221533805、15900430334